大健康赛道持续增长‼️营销策略纯干货

坐标：厦门，我是易创客肖琳

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近有和做大健康的朋友们交流

大家普遍的问题是产品打不出去

‼️实际上大健康已逐渐被了解接受

但要把自己的大健康产品打出去是需要借助营销打法

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我就行业经验，给大家讲4个超好用营销打法

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一、深耕内容场，深耕用户心智

1、大健康产业前提：让用户了解接受自己的产品

2、实质：内容制作能力，依靠内容将复杂产品信息、健康知识转化为更易被消费者接受的信息。

这不仅是企业自身内容制作的能力，也需要更多内容节点的加入，形成扩散的网络。

3、具体操作：

因此大健康行业需要自内容产出传播，再连接众多达人打造立体式矩阵进行内容种草和科普，通过合作垂类型达人所属行业知识、合作测评类达人展示各种产品，以及通过生活种草达人进行场景化内容渗透，提升大健康产品的曝光。

二、借势营销场，借势确定的流量。

简单的说，就是要了解平台与政策，在各大媒体、电商平台中，营销活动往往会聚集大量热度，受到平台方流量扶持，参与其中的企业也往往会因此收获确定的增长。

举例：2021年D音电商实施了包括助农、助力复工复产等多项计划，给予大量资源倾斜。有大量的农产品与主播借势，获取大量的流量，崭露头角，想必大家都有知道的。

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三、建设商城，构建经营基本盘

当大健康行业和产品都打出去后，企业的快速增长并不仅仅靠借势营销热潮，更需要持续有效的运营。

有流量之后则需要承接流量转化流量，因此开始D音电商展开了多元的布局，从短视频内容种草到品牌直播间，从D音商城装修到商品卡优化，不断完善与迭代升级。

✨这样的一套打法在的小红书 依旧适行，小红书商城依旧有建设前景。

四、融入生意场，融入全域经营

以上的三种打法后，一个大健康产品和企业已经逐渐成型，企业正在构建一套从内容到营销再到商城运营的全域链条。在全域经营的逻辑下，企业有机组合内容、营销、商城等多场域，通过内容实现心智影响，通过营销实现爆发突围，通过商城实现持续经营，从而带来稳固的增长能力。

去年年中的数据显示，小红书电商GMV同比增大幅增长，用户有商品意图的搜索行为增长，当这个快速增长的平台，与快速增长的行业赛道相碰撞，想必会释放出更具想象力的增长空间。

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坐标厦门，我是肖琳，十年的操盘与项目运营经验

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